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終わらないアイドル戦国時代


今会えるアイドル“ももいろクローバーZ”が「行くぜ!怪盗少女」で大ヒットを飛ばした2010年5月あたりから始まったと言われているアイドル戦国時代。ピラミッドの頂点にはAKB48グループとももクロという二大巨頭が鎮座していますが、追いつけ追い越せとばかりに有象無象のアイドルたちがしのぎを削っている状況は、2014年も半ばを過ぎた今でも衰えることがありません。

ももクロを育てた名物マネージャー・川上アキラ氏は、アイドルという存在に対して、サブカル雑誌クイックジャパンのインタビューにこう答えていました。
 

     彼女たちに関しては、
 アイドルを卒業しなくちゃいけないとか、
 女優になりますって、
 まったく必要ないと思うんです。
 
 もちろん演技という「引き出し」は
 ちゃんともっていた方がいいし
 トークだってできた方がいいですけどね。
 
 …なんて言うか、すべてを求められて、
 すべてに応えられる存在なんですよね、アイドルって。
 
 だから、僕はアイドルが「最強」だと思っています。

この言は「アイドル最強説」として大きく話題になりました。


アイドル最強説とはなにか?


アイドルの親和性の高さは筆舌に尽くせません。
何にでも染まり、すべてを染めることができるのがアイドルなんですね。

クリエイティブな作品は、基本的に「完成している」ことが求められます。
中途半端な出来では作品として成り立たない。未完成品に価値はありません(例外はあるでしょうが)。

しかしアイドルは未完成が許されています。
というより、未完成であることが望まれています。


踊りも歌もトークも完璧なアイドルが彗星のように現れたとして、みなさんは応援したいと思うでしょうか?
もちろんローコンテクストな作品として価値は高いものでしょう。しかし、すでに完成されているものはそれ以上成長しません。アイドルを応援しているファンはおそらく、そんなものを求めていません。

アイドルがデビューした当初は、聞くに堪えない下手な歌や学芸会レベルのダンスパフォーマンスであることも多いでしょう。しかしそこは若さゆえかグングン成長していくんですね。驚くほどのスピードで!育成型シュミレーションゲームを遊んだことがある方なら理解しやすいかもしれません。「この未熟な子たちは、俺たち私たちが応援して育てるんだ!」そういった感覚になるものだそうです。

成長過程を楽しむというハイコンテクストな文化は、アイドルを応援することで味わえる貴重な「体験」なんですね。CDなどのコンテンツが売れないこの時代、顧客がお金を払いたくなるのは「体験」です。CDは売れなくてもフェスやライブが大盛況なのは、こういった理由が影響していると考えられます。

2010年から今も続くアイドル戦国時代。これはもはや一過性の流行ではないのかもしれません。
時代がアイドルを求めている、そう思えて仕方ありません。


ソーシャル×アイドル×◯◯=Dorothy


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我々が日常的に使うようになったソーシャルメディアとの親和性も高いアイドル。アイドルそのものも、ビジネスを含むあらゆることと親和性が高い存在。ソーシャルとアイドルが掛け合わさることで、コラボレーションの可能性は無限に広がっていくんじゃないでしょうか?

私たちはそんな可能性を感じ、Dorothy(ドロシー)というアイドルキュレーションメディアをローンチしました。
このメディアを使って何ができるかはまだわかりませんが、この時代に合った存在であるアイドルとともに走りながら考えていこうと思っています。

キュレーターやライターは随時募集しています。おもしろそうだなと感じて貰えましたら、ぜひ当メディアまでご連絡ください!お待ちしています。

《Writer/Curator : Seiya Fuchigami(Hentenna Project)》

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